دبي – هشام رفعت:
فازت حملة نيسان الشرق الأوسط لسيارتها إكس تريل عبر تطبيق إنستغرام للتواصل الاجتماعي، والتي حصلت تحت إطار شعار نيسان “إبداع يثير الحماس”، بالجائزة الذهبيّة في جوائز الشرق الأوسط للعلاقات العامة (MEPRA) وتحديداً في فئة “منتجات المستهلك”.
وأوضحت يولاند بينيدا، رئيس قسم الاتصالات المؤسسية في نيسان الشرق الأوسط: “لقد تعاونا بشكل وثيق مع شركة ميماك أوغيلفي التي تتولى كل ما يختص بعلاقاتنا العامة، على فعاليّة فريدة من نوعها أجريناها على تطبيق إنستغرام الذي يُعتبر واحداً من أبرز القواعد المعتمدة في عالم التواصل الإجتماعي”.
“ففي ظل إطلاق معظم شركات السيارات لطرازاتها الجديدة، أردنا أن يكون تقديم نيسان إكس تريل الجديد فريداً من نوعه وأن يسير هذا التقديم في نهج نيسان العام: “إبداع يثير الحماس”، ولتظهر النتيجة على شكل إرتفاع بمعدل 32 بالمئة في عدد المتتبعين عبر صفحتنا على تطبيق إنستغرام. وتُعتبر جائزة MEPRA الذهبية التي فزنا بها بمثابة تهنئة على الجهود الكبيرة التي بذلناها في سبيل زيادة تواصلنا بطريقة إبداعية مع زبائننا”.
ويتوجه نيسان إكس تريل الجديد الى جيل من السائقين الشباب والمحبين للمغامرات والحياة والذي يواظب قسم كبير منهم على استعمال وسائل التواصل الاجتماعي، وبالأخص إنستغرام الذي ينفرد بقدرة عالية على جذب مستعملي وسائل التواصل الاجتماعي، بفضل قدراته التواصلية العالمية المتقدمة التي تسمح لمستعمليه بالتعبير عن شخصياتهم. ومن هذا المنطلق، كانت حملة نيسان الشرق الأوسط على هذا الموقع مثالية كونها تتناغم مع إهتمامات المستهلك الشاب.
فبعد دراسات مكثفة وتحاليل عميقة، حدد فريق عمل نيسان ستة من أكثر مستعملي تطبيق إنستغرام شهرة وتأثيراً في الإمارات العربية المتحدة. ولا يتميز هؤلاء بأعداد متتبعيهم الكبير فقط، بل يمثلون الكثير من القيم الخاصة بـ نيسان إكس تريل والتي تشمل صفات مميزة، شأن التطور والتواصل والثقة والمغامرة والجرأة.
وكانت نيسان الشرق الأوسط قد زودت الأشخاص الستة اللذين اختارتهم، بسيارات نيسان إكس تريل وأرسلتهم في رحلة طريق الى مكان لم يعلن عنه وليدخل هؤلاء بمنافسة فيما بينهم من خلال مشاركة تجاربهم خلال هذه الرحلة مع متتبعيهم. وكان مستعملو إنستغرام الستة يحصلون على نقاط إضافية تضاف الى ترتيب مستويات تواصلهم مع متتبعيهم، كلما وردت كلمات محددة شأن “مغامرة”، “إكس تريل” و”رحلة طريق” في تعليقات متتبعيهم على ما ينشرونه.
ومن خلال إستعمالهم لصفحاتهم الشخصية على تطبيق إنستغرام، كان الأشخاص الستة يشاركون متتبعيهم بخبراتهم من خلال نشر صور لكل مراحل رحلة الطريق تم إرفاقها بـ هاشتاغ “#TheOneToFollow” الذي يشير الى صدارة نيسان إكس تريل للمنافسة في قطاعها. وبذلك، نجحت نيسان بإيصال رسالتها بطريقة تواصلية تفاعلية مميزة، وتحقيق هدفها من خلال قيام المستخدمين الستة ومتتبعيهم باستعمال عبارات تؤكد وعيهم ودرايتهم التامة بطراز إكس تريل.
وخلال ست ساعات ومن دون أي دعم مادي، تمكنت نيسان الشرق الأوسط من الوصول الى أكثر من 1.8 مليون شخص وسجلت حصولها على أكثر من 25,000 تفاعل تواصلي إجتماعي على شكل إعجاب وتعليقات وإعادة نشر، وردت خلالها كلمتي “نيسان” و”إكس تريل” حوالي 20,000 مرة.